domingo, septiembre 23, 2018

Ya se oficializó el anuncio del Dakar 2019 y vino con pan bajo el brazo. Promperú publicó su estudio de impacto económico y, según el documento, Perú tiene todas las de ganar. Analicemos cada beneficio tangible e intangible que trae el rally más importante del mundo a nuestro país.

Impacto Mediático

Tomando como punto de partida el Dakar 2018, se dan casi 34 000 piezas de cobertura en medios nacionales e internacionales. Es decir, la cobertura en prensa, radio, televisión y plataformas digitales sobre el evento y el Perú es verdaderamente envidiable.

Si el Perú tuviera que pagar por este tipo de exposición publicitaria mundial le costaría aproximadamente la friolera suma de US$ 154 millones. Ojo, esta es la suma del 2018, para el 2019 se estima que el impacto mediático ascendería a US$ 200, 2 millones.

Impacto Económico

Toma en cuenta el turismo, los residentes locales que asisten al evento, el organizador y diferentes organismos públicos y privados que intervienen, el movimiento económico que se generará el 2019 sería de US$ 60, 3 millones.

Esto da un retorno de inversión para el Perú de 23,1. Es decir, por cada S/. 1 que invierte el Estado peruano en el evento consigue S/. 23,1 (entre la cobertura mediática y el ingreso económico en metálico).

Beneficios Adicionales

Se implementará una nueva carrera: Dakar Series – Desafío Inca. Se hará en Ica el mes de setiembre y durará 3 días.

De las 6 etapas que se corrían anteriormente se incrementará el número a 10 en las cuales se recorrerá toda la costa sur del Perú.

Se espera un incremento significativo de turistas procedentes de Chile, Argentina y Bolivia (impacto en alojamiento, alimentación, transporte y actividades turísticas).

Se beneficiará con el evento a dos nuevas regiones: Moquegua y Tacna.

Promociones de la carrera en los siguientes países: Portugal, Países Bajos, República Checa, Italia, España, Francia, Inglaterra, Polonia, Chile, Argentina y Estados Unidos.

Escrito por Rodolfo Rojas V.
Redactor Periodístico
linkedin.com/in/rodolforojasv/

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